MVO overal op de agenda
Bemoedigend vind ik het dat ondanks alle crisisverhalen, vrijwel al mijn klanten duurzaam en verantwoord ondernemen (MVO) op de agenda hebben staan. Soms met enige schroom, omdat de richting nog niet helemaal duidelijk is. Soms uit commercieel belang, omdat klanten steeds strengere eisen stellen. Soms uit volle overtuiging dat het de enige weg is. Mij maakt het niet uit welke drijfveren bedrijven hebben.
Kans
Ik zie namelijk dat bestuurders in beginnen te zien dat MVO een kans is. Een kans om onderscheidend te zijn, om meer zaken te doen en dus de continuiteit veilig te stellen, om mensen aan te trekken en aan het bedrijf te binden. Het gedachtegoed verschuift van moeten naar willen. En dat is precies waar we naartoe moeten. Dat er koplopers zijn, heb je altijd. De rest zet steeds bewuster de achtervolging in. Niemand vindt het leuk om onderaan lijstjes te bungelen. Zelfs als het de drijfveer is te stijgen op een lijstje, wordt er in iedere geval serieus aandacht besteed aan het onderwerp. Immers, het is ook niet de bedoeling beticht te worden van green washing.
Mijn ervaring is dat de wil om te stijgen op de lijstjes, of te voldoen aan bijvoorbeeld GRI criteria, het begin is van een nieuwe, niet te stoppen ontwikkeling. Zelfs de verstokte sceptici onder de bestuurders zien in dat er meer moet gebeuren dan spaarlampen indraaien en dubbelzijdig printen. MVO kan niet meer worden afgedaan als flauwekul. Het besef begint breed te leven dat als je niet meegaat met deze beweging, het uiteindelijk je business raakt.
Zingeving
MVO is het stadium van de bevlogen roependen in de woestijn overduidelijk voorbij. Om te leren hoe het beter kan, starten bedrijven samen met stakeholders de dialoog op over hoe zij binnen hun invloedssfeer de meest positieve impact kunnen hebben op mensen, milieu en maatschappij. Dergelijke dialogen gaan ergens over, daarom zijn ze inspirerend en geven ze veel energie. Je boort hiermee een enthousiasme aan, intern en extern, waaruit blijkt dat het onderwerp mensen raakt. MVO biedt kansen aan mensen om samen de schouders eronder te zetten. Voor een schoner milieu, een socialere wereld, eerlijker verdeling van rijkdom, gelijke kansen voor mensen op toekomstperspectief, verduurzaming van huisvesting, mobiliteit en energie en ga zo maar door.
In deze tijd van grote economische onzekerheid is MVO een onderwerp dat mensen laat inzien, dat er nog andere onderwerpen zijn die onze toekomst bepalen.
